นมกระป๋องตราหมีรุ่นเก๋าไม่เคยเก่า ขึ้นแท่นเป็นของขวัญ ที่ให้ทุกเทศกาล

 

[สรุปฉบับย่อ]

 

• นมตราหมี ชื่อนี้ที่เราคุ้นเคยกันมาตั้งแต่เด็ก เป็นรสชาติที่จำได้ และเป็นแบรนด์ในเครือของเนสท์เล่ เข้ามาขายในไทยนาน 90 ปีแล้ว 
• ซิกเนเจอร์ของนมตราหมี คงไม่พ้นนมกระป๋องทรงแบนกลม ๆ ที่มีกระดาษห่อรอบ ๆ ก่อนจะกินก็ต้องแกะก่อน คลาสสิกมากแล้วไม่เหมือนใครด้วย
• อีกหนึ่งภาพจำของเค้าก็คือ จะเป็นนมที่จะอยู่ในกระเช้าของขวัญ แทบจะทุกเทศกาล แล้วแบรนด์เค้าเอง ก็เป็นตัวแทนของความห่วงใยด้วย

 

---

 

[บทความฉบับเต็ม]

 

หลายคนน่าจะคุ้นเคยกับ “นมตราหมี” นมกระป๋องทรงแบน ๆ กลม ๆ ที่กินที จะต้องแกะกระดาษสีเหลือง ๆ ออกก่อน แบบนี้จะไม่ให้จำง่ายได้ไงใช่มั้ยล่ะ เพราะแค่แพ็กเกจจิ้งก็ไม่เหมือนใครแล้ว แต่มีอย่างหนึ่งที่เราสังเกตมาตลอดตั้งแต่เด็กจนโต...ทำไมนมตราหมีจะต้องอยู่ในกระเช้าของขวัญแทบจะทุกเทศกาล วันนี้เรามาหาคำตอบกัน

 

---

 

 

นมตราหมี ชื่อนี้กินมาตั้งแต่เด็ก ๆ

 

เผลอแป๊บ ๆ พี่หมีของเราก็อายุ 90 ขวบแล้วนะ แบรนด์นี้เนสท์เล่นำเข้ามาในไทยตั้งแต่ปี 2477 นู่น และเรียกได้ว่าเป็นนมหมีในตำนานของจริง เพราะอย่างเราเอง ก็กินมาตั้งแต่เด็ก ๆ จนทุกวันนี้ก็ยังกินอยู่เลย คือเป็นรสชาติที่คุ้นเคย แล้วความเก๋าของเค้าก็ไม่ธรรมดา เพราะเคยได้รับรางวัล Top Growing Brands จากเวที Kantar Brand Footprint Awards 2022 ด้วยนะ เป็นรางวัลที่ลูกค้าเลือกซื้อมาตลอดนั่นเอง 

 

---

 

 

ตอนนี้มีแพ็กเกจจิ้งแบบไหนบ้าง ?

 

แบบแรกเลยที่คุ้นหน้าคุ้นตากันดี คือแบบกระป๋องแบนทรงกลม ที่จะเป็นนมสเตอริไลซ์ คือนมสดที่ผ่านการฆ่าเชื้อไม่ต่ำกว่า 100 องศาเซลเชียส และข้อดีคือนมชนิดนี้อยู่ได้นานมากกว่า 1 ปี ไม่ต้องแช่เย็นด้วย ซึ่งเราจะเห็นได้ไม่มากนัก ส่วนใหญ่ยี่ห้ออื่น ๆ จะเป็นนมพาสเจอร์ไรส์ซะมากกว่า ส่วนใครอยากถือถนัดมือมากขึ้น มาทางนี้เลยเพราะเค้าออกแพ็กเกจจิ้งมาเพิ่ม ที่จะเป็นแบบกระป๋องทรงขวด มีความตะมุตะมิถือจับถนัดมือ หรือจะเป็นแบบกล่องเค้าก็มีเหมือนกัน

 

---

 

นมตราหมี ทำไมกลายเป็นของขวัญทุกเทศกาล

 

สังเกตกันมั้ย ร้อยทั้งร้อยเวลาจะซื้อกระเช้าไปให้ใครตามเทศกาลต่าง ๆ จะต้องมีนมตราหมีอยู่ในนั้นด้วย...มาดูกันว่าเพราะอะไร

 

• การโฆษณา : อย่างแรกเลยคือ การโปรโมทของทางแบรนด์ทั้งจากในคลิปและรูป จะเห็นได้ว่าเค้าต้องการให้นมตราหมี เป็นตัวแทนของความรัก ความห่วงใย ซึ่งตรงกับสโลแกนที่ว่า “เพื่อคนที่คุณรัก และตัวคุณเอง” หรือจะเป็น “ห่วงใยกันได้ทุกวัน ไม่ต้องรอ” “มอบสิ่งดี ๆ ให้ตัวเองได้ทุกวัน” คือเราสามารถส่งต่อนมตราหมีไปให้ทุก ๆ คนที่เรารักและเป็นห่วงได้เสมอ 
• แตกต่างไม่เหมือนใคร : เถียงไม่ได้นะ เพราะพอได้เห็นแพ็กเกจจิ้งก็จะรู้ทันทีเลยว่า นี่คือนมยี่ห้ออะไร ความกระป๋องแบนทรงกลม มีกระดาษห่ออย่างดี พอวางบน Shelf ก็จะดูโดดเด่นสะดุดตา ทำให้สินค้าดูดี ดูมีมูลค่าทางใจ ที่แสดงถึงความห่วงใย เพราะงั้นไม่แปลกเลย ที่จะถูกยกให้เป็นของขวัญอยู่บ่อย ๆ 
• รสชาตินมที่คุ้นเคย : ข้อนี้แหละที่น่าจะเป็นจุดสำคัญที่สุด ที่ทำให้นมตราหมีเป็นนมในความทรงจำวัยเด็กมาตลอด นั่นก็เพราะรสชาติที่กินง่าย ไม่เลี่ยน นุ่ม ๆ ลีน ๆ ไม่ว่าจะวัยไหนก็กินได้ และอีกหนึ่งสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ ก็คือกลิ่นของเจ้านมตราหมีนี่แหละ ที่มีความหอมละมุนเป็นกลิ่นซิกเนเจอร์ของเค้า ทุกครั้งที่กินจะต้องจำกลิ่นได้แน่นอน ตรงนี้ถือว่าเป็นจุดแข็งของเค้าเลย
• มีหลายสูตรให้เลือกและราคาเป็นมิตร : ข้อนี้สำคัญไม่แพ้กัน เพราะทางแบรนด์เค้ามีหลายสูตรให้เราเลือก เอาใจคนหลายกลุ่ม เพราะแต่ละคนก็คงชอบไม่เหมือนกัน อย่างแบบกระป๋องแบนทรงกลมมีทั้งหมด 4 แบบคือ สีเหลือง รสออริจินัล, สีฟ้า สูตรพร่องมันเนย, สีขาว สูตรขาดมันเนย และสีชมพู สูตรโฟเลตสูง และ กระป๋องนมตราหมีโกลด์ จะมีทั้งหมด 5 รสชาติ คือ รสชาขาว, รสไวท์มอลต์, รสถั่วขาว, รสอะเซโรล่าเชอร์รี่ และรสโกจิเบอร์รี่ ส่วนราคาก็อยู่ในหลักสิบมาแต่ไหนแต่ไร 

 

 

---

 

กลายเป็นเมนูปั่นยอดฮิต

 

หลายคนน่าจะเคยเห็นกันมาบ้างแล้ว ‘เมนูนมหมีปั่น’ ที่มีหลายเจ้าทำเมนูนี้ออกมา แต่บางคนอาจจะไม่รู้ ว่าเมนูนี้ไม่ได้มาจากทางแบรนด์เขานะ แค่มีคนเอานมตราหมีไปเป็นส่วนผสมเท่านั้น แต่เพราะรสชาติที่ดีของนมนี่แหละ ที่เราได้บอกไปก่อนหน้านี้ ว่าเค้ามีเอกลักษณ์จริง ๆ ทั้งหอม กินง่าย ที่พอเอาไปใส่ทำเป็นเมนูนี้ ทั้งนมเย็นและนมปั่น จนมันออกมาลงตัว ฮิตกลายเป็นกระแส ที่ใคร ๆ ก็ต้องลอง คือไม่ใช่นมทุกยี่ห้อนะ ที่จะสามารถเอาไปทำเมนูอื่นได้ แล้วออกมาลงตัวแบบนี้ สมแล้วที่เป็นนมในตำนานของหลายคน

 

---

 

 

มาสรุปสักนิด

 

ไม่ว่าจะผ่านไปกี่ปี นมตราหมีก็ยังคงฮิตอย่างต่อเนื่อง แล้วพอมีคนเอามาทำเมนูน้ำปั่น ก็ยิ่งตอกย้ำรสชาติที่ดีของเค้าเข้าไปอีก และในอีกหลาย ๆ ข้อที่ได้เล่าไป ทั้งความแตกต่างของแพ็กเกจจิ้งเอย รสชาติเอย ฯลฯ หรือการโฆษณาที่ต้องการให้แบรนด์เป็นตัวแทนของความห่วงใย นี่แหละคือพ้อยท์สำคัญเลย ที่ทำให้นมตราหมีจะต้องอยู่ในกระเช้า ถือไปเป็นของขวัญให้ใครต่อใคร เราว่าเค้าเก่งมากเลยนะ ที่สามารถทำให้สินค้ากลายเป็นภาพจำ หรือเป็นตัวแทนของอะไรสักอย่างได้แบบนี้ 

 

---

 

👉🏻 ขอบคุณข้อมูล : https://ppro.pro/3EpxVx0 , https://ppro.pro/3MhSvRV , https://ppro.pro/3eeSxNT , https://ppro.pro/4gjMxOh , https://ppro.pro/3VwA3uu