TikTok ทำไมถึงกลายเป็นแพลตฟอร์ม ที่ดันเพลงให้ดังข้ามคืนได้

 

มีใครเล่น “TikTok” จนติดงอมแงมบ้าง ? ประมาณว่าเข้าแอปตอน 2 ทุ่ม รู้ตัวอีกทีเที่ยงคืนแล้ว! และสังเกตมั้ยว่าแอปนี้ ทำให้เราได้รู้จักเพลงใหม่ ๆ ก่อนเค้าก่อนใครเลย ทั้ง ๆ ที่ไม่เคยได้ยินจากวิทยุ หรือช่องทางไหน ๆ ด้วยซ้ำ หรือบางเพลงอาจจะเคยได้ยินนานแล้วแต่กลับมาป็อปอีกครั้ง กลายเป็นว่าทำให้หลาย ๆ เพลงฮิตขึ้นแบบติดอันดับ วันนี้เราเลยจะมาหาคำตอบกันสักหน่อย ว่าทำไม TikTok ถึงมีอิทธิพลกับอุตสาหกรรมเพลงได้ขนาดนี้

 

---

 

 

TikTok ทำไมดันเพลงให้ฮิตเป็นกระแสได้

 

นอกจากแพลตฟอร์มเค้าจะเน้นเรื่องขายของอย่าง TikTok Shop แล้ว เค้าก็ยังมีจุดเด่นสำคัญในเรื่องการทำคอนเทนต์รูปแบบคลิปวิดีโอสั้น ที่เป็นแกนหลักเลย แล้วเพลงต่าง ๆ ที่ใช้ประกอบคลิปก็เป็นอีกกิมมิคของแอปนี้ด้วย จนมี Challenge เพลงเกิดขึ้นมาหลากหลายมาก มีทั้งร้องและเต้นจนเป็นไวรัล แล้วศิลปินส่วนใหญ่ยังเลือกที่จะโปรโมทเพลงผ่านช่องทางนี้กันด้วย นี่เลยทำให้ TikTok เข้ามามีอิทธิพลในวงการเพลงมากขึ้น ซึ่งสาเหตุก็มีอยู่หลายอย่างเหมือนกัน

 

1. เป็นแพลตฟอร์มมาแรง : ในยุคนี้ก็ต้องยกให้เค้าจริง ๆ เพราะ TikTok เป็นแอปที่มีคนใช้งานเยอะเพิ่มขึ้นอยู่ตลอด ส่วนจะเยอะแต่ไหน เราลองมาดูเรื่องสถิติของเค้ากัน

 

• ตั้งแต่เปิดตัวแอปนี้มา มีการดาวน์โหลดทั้ง iOS, Android และบนคอม มากถึง 4.1 พันล้านครั้งแล้วเธอ 
• เฉลี่ยแล้วคนทั่วโลกใช้แอปนี้ทุกวันมากถึง 90% สูงกว่า Facebook ที่ทำได้ 62%
• เป็นแพลตฟอร์มที่ “คนใช้เยอะ” เป็นอันดับ 4 ของโลก (1,562 ล้านบัญชี)
• เป็นแพลตฟอร์มที่ “คนชอบ” เป็นอันดับ 5 ของโลก (7.4%)
• TikTok เป็นแอปมือถืออันดับ 1 ที่มีคนดาวน์โหลดเยอะที่สุด ในมากกว่า 40 ประเทศ
• ในปี 2023 มีผู้ใช้งานมากถึง 1.9 พันล้านคนต่อวัน เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 16% และคาดว่าจะถึง 2 พันล้านในปี 2024
• TikTok เป็นแอปอันดับ 4 ที่คนไทย “ใช้เยอะที่สุด” (78.2%) และเป็นแอปที่คนไทย “ชอบเยอะที่สุด” เป็นอันดับ 2 ( 21.3%)
• ประเทศที่ใช้แอป TikTok เยอะที่สุด (ปี 2023) คือ ประเทศอเมริกา 116.5 ล้านคน ส่วนประเทศไทยอยู่อันดับที่ 8 ผู้ใช้งาน 41.1 ล้านคน

 

2. สร้างแผ่นเสียง : สำหรับใครที่ยังไม่รู้ว่าแผ่นเสียงคืออะไร...เค้าก็คือเพลงที่อยู่ในแอป ให้เราสามารถสร้างเพลงได้เองหรือจะเลือกเพลงที่มีอยู่แล้วก็ได้ นี่เลยเป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่ทำให้ศิลปินสามารถมีเพลงของตัวเองได้ด้วย

 

3. มี Challenge ให้เล่น : ข้อนี้นี่แหละ ๆ ๆ ที่ทำให้ต๊อก ๆ กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ป็อปมากขึ้น  เพราะทุกคนได้มีส่วนร่วม ไม่ว่าจะเป็นชาเลนจ์ เต้น ร้องเพลง ฯลฯ ที่กลายเป็นกระแสใหม่ขึ้นมาจนถึงวันนี้ และแทบทุกเพลงที่มีท่าเต้น ตอนนี้ก็จะมาทำชาเลนจ์กันในแอปนี้ด้วย เพื่อสร้างเอนเกจเมนต์จากคนดู และให้คนรู้จักมากขึ้นจนกลายเป็นไวรัล 

 

4. แชร์ไปแอปอื่น ๆ ได้ : อีกหนึ่งข้อดีของ TikTok คือสามารถแชร์คอนเทนต์ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบภาพนิ่งหรือวิดีโอ ไปยังแพลตฟอร์มอื่น ๆ ได้ นี่เลยทำให้คนอื่นสามารถเห็นคอนเทนต์เราได้มากขึ้น และถ้าเป็น Challenge ก็สามารถดึงดูดให้คนที่เห็นมาร่วมกิจกรรมเพิ่มได้อีก

 

5. เพลงเก่าก็กลับมาดัง : ไม่ใช่แค่เพลงใหม่นะที่ฮิต แต่เพลงเก่า ๆ ที่เราเคยได้ยินนานแล้ว ก็กลับมาฮิตอีกครั้ง จนหลายคนกลับไปฟังอีกและอยากที่จะฟังอีกหลาย ๆ รอบ

 

6. ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเยอะ : TikTok เป็นอีกหนึ่งทางเลือก ที่ศิลปินสามารถโปรโมทเพลงของตัวเองได้ แบบไม่ต้องมาเสียเงินอะไรเยอะ แค่เราทำคอนเทนต์ให้โดนใจ มี Challenge ให้คนร่วมกิจกรรม ก็สามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้เยอะขึ้น

 

7. แปลกใหม่ไม่เหมือนใคร : TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ทำให้เรา ได้รู้จักเพลงที่หลากหลาย บางเพลงไม่เคยได้ยินด้วยซ้ำ และเจ้าของเพลงอาจจะยังไม่ได้เป็นที่รู้จักมาก แต่แอปนี้ก็ทำให้หลายเพลงแมสขึ้นมาในชั่วข้ามคืนได้ ซึ่งจะแตกต่างจากแพลตฟอร์มเพลงอื่น ๆ ที่จะแนะนำแนวเพลงที่เราคุ้นเคย ชอบฟัง หรือเป็นเพลงที่ฮิตติดชาร์ตอยู่แล้วขึ้นมาก่อน นี่แหละเลยทำให้ TikTok ไม่เหมือนใคร 

 

---

 

 

ยกตัวอย่างเพลงฮิตที่ป็อปมากใน TikTok

 

อย่างตอนนี้เพลงที่มาแรงในต๊อก ๆ ก็ขอยกให้เพลง “ยอม” (White Flag) ของ Landokmai ที่เข้าแอปปุ๊บแล้วเลื่อนฟีดก็จะได้ยิน “อะไร ๆ ไม่ค่อยจะได้ดั่งใจ” คือเข้าแอป 1 ครั้ง ได้ยินไปแล้วมากกว่า 10 รอบของแทร่! แล้วตอนนี้เพลงเค้าแมสสุด ๆ 

 

นอกจากนี้ก็ยังมีเพลง “วาสนาผู้ใด” ของ parkmalody ที่ฮิตมากจริง ๆ เรียกได้ว่าเป็นเพลงดังจากต๊อก ๆ เลยแหละ จนมีคนใช้แผ่นเสียงเพลงนี้มากถึง 237.2 แสนโพสต์ ทำให้เพลงนี้กลายเป็นไวรัล ยอดวิวในยูทูบ 47 ล้านกว่าวิวแล้ว! หรือจะเป็นเพลง “ฟ้ารักพ่อ” ของ มิกซ์ เฉลิมศรี ที่คนเต้น Challenge นี้เยอะมาก 157.4 แสนโพสต์แล้ว ยอดวิวในยูทูบ 20 ล้านกว่าวิว

 

และอีกเพลงที่ไม่พูดถึงไม่ได้ ก็คือเพลง “รถไฟบนฟ้า” ของ D Gerrard...แค่มองตาฉัน and please dont walk a way จะพาไป milky way ที่มีท้องทะเล~ วนอยู่ในหูทั้งวันของจริง แล้วคนเล่น Challenge นี้ไป 44.6 หมื่นโพสต์ ยอดวิวในยูทูบ 44 ล้าน เป็นมิวสิควิดีโอยอดนิยมทั่วโลกอันดับที่ 34 ด้วย (ข้อมูล ณ วันที่ 10/03/67)

 

---

 

และทั้งหมดที่ได้เล่าไปก็น่าจะเป็นเหตุผลที่ทำให้หลาย ๆ เพลงเป็นที่รู้จักและดังข้ามคืน ทั้งเพลงใหม่ ๆ และเพลงที่เคยฟังนานแล้ว กลับมาเป็นกระแสอีกครั้ง รวมไปถึงเพลงต่างประเทศด้วยนะ และ TikTok ก็ยังเป็นช่องทางใหม่ที่ไม่ว่าจะเป็นศิลปินเองก็สามารถโปรโมทเพลง ทำให้เข้าถึงคนฟังได้ง่ายกว่าเดิมด้วย หรือจะคนอื่น ๆ ที่อยากจะสร้างคอนเทนต์นี่ก็เป็นอีกแพลตฟอร์มที่สร้างอะไรใหม่ ๆ ได้เหมือนกัน

 

---

 

👉🏻 อ้างอิงข้อมูล : https://ppro.pro/3IrO3Pq , https://ppro.pro/3wLbr7V , https://ppro.pro/3PcwIhb , https://ppro.pro/3TqQXu4 , https://ppro.pro/49TGZH6 , https://ppro.pro/436YYHA , https://ppro.pro/3TrdqWL